任何一部高質(zhì)量的公司企業(yè)宣傳片拍攝制作，都離不開(kāi)優(yōu)秀的文案腳本。文案腳本的寫(xiě)作，應(yīng)先根據(jù)相關(guān)資料素材進(jìn)行分析研究，挖掘并明確需求及宣傳片定位。

在確定主題后，結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品、品牌、企業(yè)文化及行業(yè)等方面信息和態(tài)勢(shì)，運(yùn)用蒙太奇思維及相關(guān)形式創(chuàng)意，通過(guò)搭建框架及敘事結(jié)構(gòu)，不斷雕琢，才能呈現(xiàn)完整而優(yōu)秀的作品。

專(zhuān)業(yè)的宣傳片拍攝公司在腳本創(chuàng)作時(shí)，都會(huì)參考以下10條腳本框架技巧！

1、公司企業(yè)宣傳片的主題定位

主題定位，指宣傳片的核心思想，相當(dāng)于是汽車(chē)行駛的方向盤(pán)，一定要抓緊了！也就是說(shuō)，要通過(guò)文字故事和畫(huà)面向誰(shuí)傳達(dá)什么內(nèi)容。主題定位不清晰，后面即使做得再精彩玄妙，也只是徒有其表、索然無(wú)味。

優(yōu)秀的影視制作團(tuán)隊(duì)，都會(huì)在這個(gè)環(huán)節(jié)多下功夫，認(rèn)真搜集資料，深挖素材并與客戶(hù)多方思維碰撞，量身定制地為客戶(hù)提煉核心主題，來(lái)解決客戶(hù)實(shí)際需求問(wèn)題。

2、公司企業(yè)宣傳片的框架搭建

企業(yè)宣傳片的主題定好后，故事怎么發(fā)展，劇情怎么演？主題通過(guò)什么凸顯出來(lái)？人物關(guān)系怎么樣？拍攝場(chǎng)景選在什么地方等等，在開(kāi)拍之前要想好片子的總體構(gòu)想，腦海里搭建構(gòu)圖一定要掌握全局。

好的文案腳本，要有清晰的敘事結(jié)構(gòu)及故事線(xiàn)索，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是先后順序問(wèn)題，要在全文中有相應(yīng)的起承轉(zhuǎn)合作用；再結(jié)合企業(yè)品牌及產(chǎn)品、企業(yè)規(guī)模及文化等方面信息，通過(guò)運(yùn)用蒙太奇思維，按照一定的敘事結(jié)構(gòu)把鏡頭組接起來(lái)，構(gòu)成發(fā)生質(zhì)的飛躍的完整的優(yōu)秀影視藝術(shù)作品。

考慮到整部片子的每個(gè)細(xì)節(jié)，對(duì)于一名專(zhuān)業(yè)策劃來(lái)說(shuō)，這是必不可少的工作能力。

3、公司企業(yè)宣傳片的人物設(shè)置

企業(yè)宣傳片溝通的對(duì)象是人，需要設(shè)置幾個(gè)角色？具體將根據(jù)主題來(lái)定：什么樣的人、扮演什么樣的角色、需什么樣的穿著以及什么樣的言談舉止等，都要為我們的主題服務(wù)。

這個(gè)一定要構(gòu)建好，才能讓他們更好地發(fā)揮角色作用。如果宣傳片只是干巴巴地講產(chǎn)品，則很難讓受眾感同身受，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生欲望及青睞。

4、公司企業(yè)宣傳片的場(chǎng)景設(shè)置

有了主題及敘事的框架線(xiàn)索，結(jié)合人物選定，接下來(lái)就需要構(gòu)思：在哪里拍呢？如何完美呈現(xiàn)我們企業(yè)的規(guī)模或產(chǎn)品？是在室內(nèi)、還是室外？是棚拍、還是需要綠幕摳像？這些都是需要考慮并編寫(xiě)進(jìn)腳本里。

場(chǎng)景是否能和故事完美地融合，同時(shí)，是否有這樣的專(zhuān)業(yè)設(shè)備作為基礎(chǔ)，這些都是需要考慮的。

5、公司企業(yè)宣傳片的故事線(xiàn)索

劇情怎么發(fā)展？在故事發(fā)展方向上我們用什么形式呈現(xiàn)，是倒敘方式，還是從點(diǎn)到面的敘述方式等等，要考慮出一條明確的線(xiàn)索，這樣才能更好地進(jìn)行環(huán)節(jié)推進(jìn)。

6、文案雕琢

好的文案腳本，不僅僅是文字的堆砌，而是一連串的可視化畫(huà)面或是能聽(tīng)得見(jiàn)的聲音；好的文案腳本，應(yīng)該是言簡(jiǎn)義豐、句式簡(jiǎn)單而內(nèi)在張力大，信息表達(dá)流暢；好的文案腳本，巧妙運(yùn)用明確情緒指向性的句子，引起受眾的共鳴，激發(fā)受眾的青睞及傳播欲；好的文案腳本，其文字可以變得有節(jié)奏和韻律，綁定某種價(jià)值觀和人文精神，更利于傳播和記憶。

7、公司企業(yè)宣傳片的影調(diào)運(yùn)用

主題決定一切，包括影調(diào)。不同情緒的主題匹配不同的情緒影調(diào)。比如硬光的科技調(diào)、軟光的朦朧情感調(diào)，暖色愉悅調(diào)、冷色悲傷調(diào)等等表現(xiàn)形式都依主題而定，這就是內(nèi)容決定形式。

宣傳片的這些場(chǎng)景該怎么選影調(diào)，需要策劃有足夠的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)支持，才能知道如何更好地運(yùn)用。

8、公司企業(yè)宣傳片的音樂(lè)運(yùn)用

企業(yè)宣傳片的音樂(lè)很重要！恰當(dāng)氣氛的音樂(lè)是渲染劇情氣氛的最佳手段和妙招，它的流動(dòng)性，從耳朵直達(dá)潛意識(shí)深處，因此好的音樂(lè)將對(duì)主題有著絕妙的畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。

就和電影一樣，只有干巴巴企業(yè)宣傳片拍攝的畫(huà)面，沒(méi)有合適的音樂(lè)帶動(dòng)人的情緒，再好的畫(huà)面也會(huì)大打折扣。

9、公司企業(yè)宣傳片的運(yùn)用鏡頭。

對(duì)于這個(gè)比較專(zhuān)業(yè)的鏡頭運(yùn)用，我們先了解景別的的概念：大全景、全景、小全、中景 、近景、特寫(xiě)、大特寫(xiě)等等，它們是最基本的鏡頭語(yǔ)言。

比如大全景一般表達(dá)客觀環(huán)境，人物對(duì)話(huà)一般用中景，準(zhǔn)確夸張的情緒往往表現(xiàn)在特寫(xiě)或特寫(xiě)；此外還有慢鏡頭快鏡頭等。每種景別表述的內(nèi)容、傳達(dá)的情感是不一樣的，

10、專(zhuān)業(yè)的宣傳片拍攝公司

術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，專(zhuān)業(yè)的公司企業(yè)宣傳片還是要交給專(zhuān)業(yè)宣傳片拍攝公司去做，因?yàn)椴邉澣藛T經(jīng)驗(yàn)也會(huì)更豐富，同時(shí)宣傳片公司的拍攝人員也能更好地領(lǐng)會(huì)策劃的方案，對(duì)于宣傳片整體的質(zhì)量有著很大的提升。

一般來(lái)說(shuō)，在公司企業(yè)宣傳片的文案劇本編寫(xiě)階段，不需要掌握太多的影視制作技術(shù)語(yǔ)言，因?yàn)槟_本到拍攝階段，導(dǎo)演還會(huì)制作分鏡頭腳本來(lái)作為拍攝依據(jù)。因此，以上宣傳片文案腳本的重心是主題定位和架構(gòu)搭建，如果主題偏了，結(jié)構(gòu)散了，那么宣傳片的效果就會(huì)大打折扣。