企業(yè)形象宣傳片制作能向公眾展示企業(yè)實力、企業(yè)文化、社會責任感和使命感，通過同廣告受眾進行深層次交流，增強企業(yè)的知名度和美譽度，使受眾產(chǎn)生對企業(yè)及其產(chǎn)品的信賴感。然而，企業(yè)文化在形象宣傳片制作中起到畫龍點睛的作用，那么如何將企業(yè)文化凝結在企業(yè)品牌和形象的塑造中?企業(yè)形象宣傳片制作如何展現(xiàn)企業(yè)文化?

　　1、企業(yè)形象宣傳片制作中的企業(yè)文化，要講求平衡，既要展示出企業(yè)的文化和實力，又要發(fā)人深省，語言真摯感人，達到“潤物細無聲”的境界。

　　首先，要志存高遠。企業(yè)形象宣傳片制作是公司向外界的一種展示和宣揚，一定要有氣魄和胸懷，比如奧迪汽車“突破科技、啟迪未來”，聯(lián)想集團“科技創(chuàng)造自由”。

　　其次，要充滿情感。情感是企業(yè)與客戶溝通的最佳手段，只有讓顧客感覺親近，才能形成對企業(yè)的認同。別克汽車“比你更關心你”，中國電信“用戶至上，用心服務”。

　　最后，要充滿創(chuàng)意。這里的創(chuàng)意并不是說可以天馬行空的任意表述，而是要依據(jù)企業(yè)文化和品牌特征。比如米其林輪胎“新一輪體驗”等等。

　　2、企業(yè)文化要有點睛的作用。李寧公司的形象廣告片做得很有特色，那句廣告語“一切皆有可能”就是點睛之筆，讓人耳目一新，這句話是其品牌特征、企業(yè)文化與企業(yè)形象的有機融合。李寧公司的文化是致力于“通過專業(yè)化的高品質產(chǎn)品，傳遞積極、健康的生活理念”，提倡“體育運動精神和進取精神”，崇尚“挑戰(zhàn)自我，超越自我”，因此，李寧公司的“一切皆有可能”很好的展示了公司的文化。然而很多企業(yè)在做形象宣傳片時，找不到主題，其實可以在企業(yè)文化中挖掘。比如價值觀、愿景、經(jīng)營理念等，關鍵是要綜合這些思想，形成獨特的表述，比如豐田公司“有山必有路，有路必有豐田車”等。

　　綜上所述，企業(yè)不能為了拍宣傳片而拍宣傳片，需要衡量好企業(yè)形象宣傳片制作的價值。