為了讓企業(yè)宣傳片在1-2分鐘的時(shí)間內(nèi)講述一個(gè)令人信服的故事，在考慮專業(yè)的拍攝和后期制作之前，需要?jiǎng)?chuàng)作一個(gè)具有“殺傷力”的企業(yè)宣傳片腳本。一個(gè)好的創(chuàng)意和文案腳本是創(chuàng)作一個(gè)成功的企業(yè)宣傳片的基礎(chǔ)，沒有這個(gè)基礎(chǔ)，其他的創(chuàng)作就都是徒勞的了。

　　1、盡量創(chuàng)作短腳本。創(chuàng)作多長(zhǎng)的腳本應(yīng)該取決于觀眾。在會(huì)場(chǎng)上觀看宣傳片的觀眾，有效注意力時(shí)間為6-8分鐘;通過互聯(lián)網(wǎng)渠道觀看視頻的觀眾的有效注意力時(shí)間為2-4分鐘，這還要取決于你的片子質(zhì)量以及他們是否有購買需求。

　　2、企業(yè)信息必須在前30秒出現(xiàn)。企業(yè)信息貴在精而不是多，所以盡量減少企業(yè)信息，并且保證在宣傳片的前30秒有所體現(xiàn)，這也就是告訴觀眾宣傳片中應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容是什么。

　　3、直接與觀眾對(duì)話。最簡(jiǎn)單的面向觀眾對(duì)話的方法是，使用人稱代詞“你”和“你的”。另外一種吸引觀眾注意的方式就是向他們展示他們最在意的東西，即你的產(chǎn)品能為他們帶來什么好處。告訴他們需要知道的，讓他們信任你的內(nèi)容，并且告訴他們你想要他們采取的行為。不要忽視你的觀眾或者讓自己高高在上，和他們交朋友，這樣你將更有機(jī)會(huì)向他們銷售你的產(chǎn)品。

　　4、正確的語調(diào)。為視頻解說選擇語氣時(shí)，應(yīng)該假設(shè)觀眾就站在我們面前，我們?cè)诟^眾面對(duì)面地交流。寫一句簡(jiǎn)明的總結(jié)描述你為什么你要制作這個(gè)視頻，還有你希望觀眾在看完片子后做什么。這有助于為你的解說定調(diào)。你為企業(yè)宣傳片腳本設(shè)置的調(diào)性將會(huì)影響你之后的人物設(shè)計(jì)、敘述、節(jié)奏、速度和對(duì)方方式等方面。

　　5、講故事。企業(yè)宣傳片應(yīng)該更多地向你的觀眾展示你的產(chǎn)品幫助過的實(shí)際的人，或者你的客戶通過你的服務(wù)所獲得的巨大好處。人類創(chuàng)造故事以確定自己的身份，講述你自己的故事，觀眾就越能明白你公司提供什么服務(wù)以及能為他們做什么。

　　6、明智地使用幽默。幽默是故事的催化劑，故事需要幽默來幫助傳達(dá)你的企業(yè)信息。確保在你的故事中，產(chǎn)品與幽默結(jié)合得天衣無縫。錯(cuò)誤的或者不合時(shí)宜的幽默只能分散觀眾的注意力，甚至可能將潛在的客戶在趕跑。

　　7、語速與節(jié)奏。正常的語速是一分鐘200個(gè)字，雖然你的語速可以達(dá)到每分鐘250-350個(gè)字，需要特別注意的是，你的講話中需要有停頓和呼吸的時(shí)間，觀眾也需要時(shí)間去理解你的話，類似機(jī)關(guān)槍的語速會(huì)讓觀眾感到煩躁、理解力下降甚至造成注意力跳轉(zhuǎn)。