在過(guò)去的5年中,企業(yè)的視頻制作發(fā)展迅速.視頻不再是新穎的.任何人都可以并確實(shí)制作視頻.就像10年前的網(wǎng)站一樣-當(dāng)每家公司都必須擁有'網(wǎng)絡(luò)存在'但不確定原因時(shí),企業(yè)現(xiàn)在開(kāi)始使用視頻與客戶(hù)和潛在客戶(hù)進(jìn)行溝通.但就像十年前的網(wǎng)站一樣,今天制作的大部分視頻都沒(méi)有移動(dòng)表盤(pán).原因如下:

在亞伯拉罕馬斯洛的開(kāi)創(chuàng)性論文   “人類(lèi)情感理論”中，馬斯洛概述了五種“狀態(tài)”（生理，安全，歸屬和愛(ài)，自尊，自我實(shí)現(xiàn)和自我超越的需要）來(lái)描述人類(lèi)動(dòng)機(jī)通常會(huì)經(jīng)歷的模式。他的前提很簡(jiǎn)單 - 每個(gè)州都是下一個(gè)州的基礎(chǔ)層。在滿(mǎn)足較低州的需求之前，您無(wú)法體驗(yàn)州。我已經(jīng)將同樣的框架應(yīng)用于企業(yè)視頻制作。 

今天大多數(shù)企業(yè)視頻制作都失敗了，因?yàn)樗鼈儾皇墙⒃趫?jiān)實(shí)的基礎(chǔ)之上 當(dāng)我說(shuō)“失敗”時(shí)，我的意思是未能實(shí)現(xiàn)可衡量的業(yè)務(wù)成果。如果你想要你的商業(yè)視頻（任何類(lèi)型的視頻你正在生產(chǎn)）要做出改變，那么你必須完成下面描述的每個(gè)步驟。沒(méi)有捷徑。你可能會(huì)因?yàn)槌霈F(xiàn)一個(gè)想法和一個(gè)相機(jī)而幸運(yùn)，但很可能，你不會(huì)。公司視頻不僅僅是拍攝和編輯。曾經(jīng)是因?yàn)橐曨l很酷而視頻很新穎。今天視頻不是，視頻只是另一個(gè)內(nèi)容元素，是向觀眾傳達(dá)重要信息的另一種工具。不要誤會(huì)我的意思 - 你的視頻仍然需要拍攝和編輯得很好，非常好，但是如果你忽略了這些基本步驟......你可能只是在生產(chǎn)和發(fā)布時(shí)將“口紅放在豬身上” -生產(chǎn)。

1.您的業(yè)務(wù)目標(biāo)是什么？

“我們想要更新我們網(wǎng)站的外觀?！薄拔覀兊母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在使用視頻，我們不想被拋在后面?！薄颁N(xiāo)售人員說(shuō)他們想要一些非常酷的東西?！边@些都不是商業(yè)目標(biāo)。擁有“網(wǎng)絡(luò)存在”絕不是業(yè)務(wù)目標(biāo)。這只是你做的事情，因?yàn)槠渌硕荚谶@樣做。

為您的視頻定義業(yè)務(wù)目標(biāo)的重要性不容小覷。這些目標(biāo)說(shuō)明了您投資的原因。這些目標(biāo)是衡量視頻成功（或失敗）的基礎(chǔ)。這些業(yè)務(wù)目標(biāo)也可作為上下文 - 層次結(jié)構(gòu)下一級(jí)的“驅(qū)動(dòng)程序”。如果您不完全了解視頻的商業(yè)動(dòng)機(jī)，則無(wú)法開(kāi)始考慮為視頻構(gòu)建消息平臺(tái)。如果你不能在第一步工作，節(jié)省一些錢(qián)，不要打擾視頻。（我可以想象一下我的行業(yè)同事在他們的監(jiān)視器上尖叫'關(guān)閉'。）如果您和您的視頻制作團(tuán)隊(duì)不理解您的業(yè)務(wù)動(dòng)機(jī)，那么您的視頻將不會(huì)產(chǎn)生任何影響。你可能會(huì)停止使用視頻...暫時(shí)。

2.正確地傳達(dá)信息。

“正確傳達(dá)信息”是您在營(yíng)銷(xiāo)中可以做的最重要和最困難的事情。您的信息支持您在營(yíng)銷(xiāo)中所做的一切。這是'什么'問(wèn)題的答案。你想說(shuō)什么，你為什么這么說(shuō)？你不應(yīng)該在這一點(diǎn)上考慮“創(chuàng)造性”。你不應(yīng)該考慮風(fēng)格和治療，但這通常是企業(yè)視頻制作中發(fā)生的事情。尾巴歪著狗。有人看到一個(gè)視頻，然后想要將“你的一些產(chǎn)品或公司的東西”搞砸到這個(gè)想法中。這一步是大多數(shù)企業(yè)視頻失敗的地方。（我認(rèn)為大膽和全帽會(huì)真的幫助我說(shuō)明我的觀點(diǎn)......）。

在正確的時(shí)間向正確的受眾傳達(dá)正確的信息非常困難。大多數(shù)公司并沒(méi)有完全掌握他們所服務(wù)的市場(chǎng)，他們解決了哪些具體的業(yè)務(wù)問(wèn)題，以及如何將他們的信息框架化為能夠引起觀眾共鳴的形式。依靠您的視頻制作公司解決這個(gè)小難題可能會(huì)，也可能不會(huì)是您的最佳選擇。視頻制作預(yù)算通常只為這項(xiàng)重要工作分配總生產(chǎn)預(yù)算的一小部分。這不是很聰明，但是......這就是它的一般情況，或者是因?yàn)橹谱鞴菊J(rèn)為客戶(hù)將“填補(bǔ)所有這些缺失的部分”，或者當(dāng)他們進(jìn)行他們的位置偵察或其他更重要的視頻制作時(shí)他們會(huì)神奇地計(jì)算出一切工作。嗯。

“消息”不是最終的腳本。“消息”是指您希望與受眾群體溝通的內(nèi)容。它知道是什么激起了你的客戶(hù)內(nèi)臟。它知道客戶(hù)真正關(guān)心的是什么，并以他們理解和相信的方式包裝您所做的事情......并且知道什么會(huì)迫使您的客戶(hù)采取下一步，無(wú)論他們?cè)阡N(xiāo)售周期中發(fā)生什么。

你有什么表現(xiàn)？

假設(shè)您已經(jīng)開(kāi)發(fā)了一個(gè)強(qiáng)大的消息平臺(tái)，并且您確切地知道您需要說(shuō)什么，對(duì)誰(shuí)以及為什么，那么下一步就是確定您需要在視頻中顯示的內(nèi)容。這是您開(kāi)發(fā)故事板和腳本的地方。這是考慮和改進(jìn)創(chuàng)意概念的地方。這是你決定誰(shuí)是視頻，在視頻拍攝，什么支撐元件需要在視頻中，你是否需要音樂(lè)或畫(huà)外音，動(dòng)畫(huà)，屏幕上的人才和主機(jī)其他因素都會(huì)影響MG動(dòng)畫(huà)制作視頻的成本和質(zhì)量。

這是一些“老學(xué)?！焙鸵恍靶聦W(xué)?！币曨l制作公司大放異彩的地方。一些。了解如何將重要信息轉(zhuǎn)化為視頻榮耀是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)技能。這不僅僅是'創(chuàng)意'。這是應(yīng)用創(chuàng)意。有很大的不同。任何人都可以創(chuàng)造性（想想電影劇本），但要考慮到特定的商業(yè)目標(biāo)而具有創(chuàng)造性，這是繁重的工作。您的目標(biāo)是開(kāi)發(fā)一個(gè)與您的觀眾產(chǎn)生共鳴的故事板。它讓他們思考并讓他們感受到。如果你能在情感層面上傳達(dá)你的信息 - 那么你就可以在游戲開(kāi)始之前做好準(zhǔn)備。

重要的提示。上面討論的所有內(nèi)容都是在預(yù)生產(chǎn)中提供的。所有提到的事情都發(fā)生在您拿起相機(jī)之前。今天，這是視頻制作的所有價(jià)值所在。能夠點(diǎn)亮，構(gòu)圖和編輯和拍攝并為編輯添加炫酷的過(guò)渡和圖形 - 這些正在成為桌上賭注 - 這些是你開(kāi)始在任何地方找到的技能，因?yàn)楝F(xiàn)在每個(gè)人都可以訪問(wèn)廉價(jià)的工具和免費(fèi)在線訓(xùn)練。每天都在提高越來(lái)越高'產(chǎn)值'的標(biāo)準(zhǔn)。這給企業(yè)施加了更大的壓力，要求它們完全確定預(yù)生產(chǎn)件 - 因?yàn)楣饣漠a(chǎn)品已經(jīng)不夠好了。

4.宣傳片拍攝

你有一個(gè)故事板，你選擇了你的位置，你有一個(gè)鏡頭清單，所有的屏幕人員到位，視頻制作人員已經(jīng)提前到達(dá)了......你已經(jīng)準(zhǔn)備好你的副總裁在五個(gè)分鐘，你很高興。燈光，相機(jī)動(dòng)作！射擊就是準(zhǔn)備和計(jì)劃。經(jīng)驗(yàn)豐富的工作人員將經(jīng)歷所有可以想象的問(wèn)題，并能夠在出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)進(jìn)行調(diào)整（...他們總是這樣做）。一個(gè)聰明的導(dǎo)演或其他一些“處理程序”將善于從相機(jī)中獲得正確的交付，并且有人將傾聽(tīng)并觀看以確保您在拍攝期間獲得所需的一切。拍攝應(yīng)該像演唱會(huì)表演。所有球員齊心協(xié)力，表現(xiàn)出色。你從未看到的是進(jìn)入那個(gè)階段的時(shí)間和精力。

5.編輯

這是你的故事建立的地方.您的視頻不僅僅是對(duì)事實(shí)和數(shù)據(jù)的背誦.這是一個(gè)故事.它有一個(gè)開(kāi)頭,一個(gè)中間和一個(gè)結(jié)尾.人們想看它,因?yàn)樗ㄖ蛥⑴c它們.這是您的視頻"自我實(shí)現(xiàn)"的地方-使用馬斯洛的術(shù)語(yǔ).這個(gè)步驟需要很高的技巧,但即使是最有天賦的編輯也只能用他給出的材料做這么多.在他能夠創(chuàng)造魔法之前,他必須依靠他成功實(shí)現(xiàn)之前的所有步驟.