廣告作為一種新的影像藝術(shù)作品種類(lèi),具有極好的社會(huì)教育功能,其獨(dú)特的非商業(yè)性質(zhì)特點(diǎn)、弘揚(yáng)社會(huì)正能量的功效與宣傳崇高道德理想與優(yōu)秀人文精神的目標(biāo),使其在媒介市場(chǎng)中頗受好評(píng)。鏡頭語(yǔ)言是影像作品視聽(tīng)語(yǔ)言的重要組成部分,鏡頭語(yǔ)言的敘事和造型表達(dá)、情感傳遞等功能,在影像作品中具有十分重要的意義。

　　一則成功的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。
　　廣告片鏡頭可根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)分類(lèi)，三滴水文化就給大家科普一下。

　　1、根據(jù)鏡頭的長(zhǎng)短分為：長(zhǎng)鏡頭、短鏡頭、閃鏡頭等。不同長(zhǎng)度的鏡頭對(duì)表現(xiàn)情緒效果有不同的作用。
　　2、根據(jù)攝影機(jī)和被攝體的角度分為：仰角鏡頭、俯角鏡頭、平視鏡頭、頂角鏡頭等。角度不同的鏡頭由于具有不同的透視效果和構(gòu)圖形式，因此具有不同的藝術(shù)表現(xiàn)力。

　　3、根據(jù)攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)情況分為：固定鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、推拉鏡頭以及變焦距鏡頭。運(yùn)動(dòng)鏡頭使畫(huà)面更為生動(dòng)、豐富，增強(qiáng)視覺(jué)動(dòng)感，有助于形成富于表現(xiàn)的藝術(shù)節(jié)奏與氣氛。
　　4、根據(jù)畫(huà)框內(nèi)表現(xiàn)出的視域范圍分為：遠(yuǎn)景鏡頭、全景鏡頭、中景鏡頭、近景鏡頭、特寫(xiě)鏡頭。不同的鏡頭形式由于展示的空間范圍不同，在廣告表現(xiàn)時(shí)具有不同的功能。

　　在廣告片中不一樣的鏡頭可以給觀(guān)眾帶來(lái)不一樣的感受，只有從整體出發(fā)，運(yùn)用各種鏡頭的組合，才能把廣告片更好的表現(xiàn)出來(lái)。