一、制作內容之分析

企業(yè)宣傳片一般來說，囊括企業(yè)的文化理念、發(fā)展歷程、社會榮譽、管理團隊、生產設備、車間管理、技術研發(fā)、產品展示、工程項目、市場版圖、售后服務、未來展望等等。由于內容之多，往往需要一個鮮明的主題脈絡貫穿、承接通篇各個部分。主題可以是創(chuàng)新，也可以是科技，就如一篇好的文章一樣，需要一個貫穿全文的脈絡。否則，便會成為一篇毫無章法的堆砌之片。

二、制作時間之分析

企業(yè)宣傳片在時間上要比產品影視廣告長。產品影視廣告一般為1分鐘，然后套剪成30秒、15秒、5秒。而企業(yè)宣傳片通常為二三十分鐘，長的可以達到一個小時，而效果較好的應在5-15分鐘。

若低于5分鐘，可能企業(yè)方面會認為這么短的時間，企業(yè)的亮點不能夠全部表現(xiàn);但是假若高于15分鐘，觀眾則容易對宣傳片產生視覺疲勞，一旦片子缺乏表現(xiàn)力，反而會給觀眾留下又長又悶的印象?？刂圃?-15分鐘，容易把握好每一章節(jié)、得當?shù)卣{動觀眾的興奮點，獲得較理想的傳播效果。

三、資金投入之分析

產品影視廣告由于短小精悍，銷售力直接明顯，因而企業(yè)大多會投入巨資進行拍攝制作，若請代言人，整個片子的花費可以達到幾百萬。拍攝一條影視產品廣告的正常費用幅度在20萬-100萬之間。主要是導演組、攝影師、燈光師、美容師、制片人、道具組、攝影器材（專業(yè)攝影機、膠片等）、輔助器材（軌道、搖臂、燈具、相關道具）、服裝、景點交通費、后期的動態(tài)資料購買、專業(yè)錄配音、三維動畫、上機剪輯、膠轉磁、刻錄成品等。

企業(yè)宣傳片在拍攝制作工序上與產品影視廣告無異，但在費用上相差甚遠，一條企業(yè)宣傳片拍攝制作費用一般為幾萬到十幾萬。

四、表現(xiàn)方式之分析

企業(yè)宣傳片通常顯得中規(guī)中矩，形式感、表現(xiàn)手法單薄，沒有產品影視廣告那么的豐富精彩。這種表現(xiàn)力弱的原因不僅僅是出在宣傳腳本上，還因為有些宣傳片甚至將導演也省略掉，可以設想一條沒有導演的宣傳片呈現(xiàn)的是怎樣的一種效果。