這是一個(gè)企業(yè)策劃片、企業(yè)形象片充斥各個(gè)角落的媒體時(shí)代，早期的策劃片只注重產(chǎn)品本身的宣傳，隨著時(shí)代的進(jìn)步發(fā)展，商業(yè)策劃片越來越趨向于推銷企業(yè)文化，越來越趨向于關(guān)注社會(huì)活動(dòng)，商業(yè)策劃片活動(dòng)化或活動(dòng)性商業(yè)策劃片形式就應(yīng)運(yùn)而生，我們稱之為策劃片的活動(dòng)訴求。

活動(dòng)性訴求策劃片并非真正意義上的活動(dòng)性策劃，而是商業(yè)策劃片的一種表現(xiàn)形式，一種以關(guān)注社會(huì)活動(dòng)為主題提升企業(yè)、品牌或產(chǎn)品形象的商業(yè)策劃形式，它與活動(dòng)策劃片之間存在著根本區(qū)別。

策劃片的活動(dòng)性訴求具有隱商性，活動(dòng)性只是包在商業(yè)策劃片上的一層外衣，即具有淡化商業(yè)策劃本身的功效，可以掩飾其真實(shí)的商業(yè)目的，使受眾出于情感的因素接受該產(chǎn)品信息并在潛移默化中樹立起在消費(fèi)者心目中的良好形象，進(jìn)而培養(yǎng)起消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)策劃片的最終目的。 　企業(yè)宣傳片策劃片策劃創(chuàng)意拍攝制作越來越趨向于社會(huì)活動(dòng)性。

策劃片訴求是燈塔，為船只指明方向，為了到達(dá)彼岸，我們必須借用船只。那么船只的質(zhì)量速度、噸位、性能都影響著我們是否能安全到達(dá)彼岸。策劃策劃創(chuàng)意就是這只船，策劃片策劃創(chuàng)意是從說什么到怎么說的過程，向目標(biāo)消費(fèi)者說什么很重要，但要說得好，說得妙，這便需要策劃創(chuàng)意策劃片的社會(huì)活動(dòng)訴求為溝通效果加碼。